![\"ex](\"http:\/\/www.brazilianpress.com\/v1\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/ex-faxineira.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
A rede de sal\u00f5es, Instituto Beleza Natural, \u00e9 especializada no tratamento do cabelo crespo, mas sem alisamentos, e se popularizou rapidamente na periferia do Rio de Janeiro, ampliando consideravelmente seu poder aquisitivo nos \u00faltimos anos.<\/p>\n
Atualmente, o Instituto Beleza Natural tem 18 lojas em quatro estados do pa\u00eds onde chega a atender cerca de 100 mil clientes por m\u00eas. Segundo a empreendedora Zica Assis, seu sal\u00e3o dever\u00e1 chegar as 120 filiais nos pr\u00f3ximos quatro anos. O mais curioso \u00e9 que esse ineg\u00e1vel sucesso da empresa se consolidou atrav\u00e9s de um produto capilar desenvolvido de forma artesanal h\u00e1 20 anos por Zica, at\u00e9 ent\u00e3o uma empregada dom\u00e9stica, para chegar a uma “solu\u00e7\u00e3o” para pentear seu pr\u00f3prio cabelo.<\/p>\n
“Na \u00e9poca, eu procurava algo e s\u00f3 havia isso: ou voc\u00ea cortava o cabelo curto ou alisava, exceto na \u00e9poca do ‘black power’. S\u00f3 havia um tipo de xampu e era para lisos”, comentou Zica, junto com uma de suas s\u00f3cias, Leila V\u00e9lez, em um movimentado sal\u00e3o do Beleza Natural no bairro Cachamb\u00ed, na Zona Norte da capital fluminense.<\/p>\n
Helo\u00edsa Assis, conhecida como Zica, quando era empregada dom\u00e9stica, segundo ela chegou a perder v\u00e1rias oportunidades de emprego por causa de seu penteado afro, considerado anti-higi\u00eanico por alguns patr\u00f5es, muitas mulheres negras que buscam trabalho se veem submetidas \u00e0 “ditadura da chapinha” para alisar os cabelos e evitar preconceitos.<\/p>\n
Segundo Zica, “se voc\u00ea estiver com um cabelo ‘black (power)’, muitas empresas j\u00e1 podem lhe rejeitar. N\u00e3o vendemos produto, vendemos autoestima”, ressaltou a criadora do Beleza Natural. Para chegar ao produto ideal, Zica fez diversos experimentos qu\u00edmicos, que eram testados em sua pr\u00f3pria cabe\u00e7a e na de seu irm\u00e3o Rog\u00e9rio, mesmo que isso lhes custasse parte do cabelo.<\/p>\n
A f\u00f3rmula definitiva, devidamente aprovada pela vigil\u00e2ncia sanit\u00e1ria, se transformou em um sucesso instant\u00e2neo no primeiro sal\u00e3o de beleza de Zica, montado em 1993, na Tijuca, perto da favela Catrambi, onde ela nasceu. Gra\u00e7as \u00e0 repercuss\u00e3o do tratamento inovador, em apenas tr\u00eas meses o sal\u00e3o de Zica j\u00e1 tinha fila na porta tr\u00eas horas antes de sua abertura, o que levou \u00e0 expans\u00e3o da empresa, tamb\u00e9m apoiada pela ONG internacional Instituto Empreender Endeavor.<\/p>\n
Apesar de o primeiro sal\u00e3o ter sido aberto h\u00e1 mais de 20 anos, Zica observa 2014 como um grande desafio, j\u00e1 que o Beleza Natural pretende dar um grande salto, ou seja, duplicar o n\u00famero de lojas em apenas um ano. Para alcan\u00e7ar essa fa\u00e7anha, a empreendedora se apoiou em um investimento de US$ 32 milh\u00f5es, apresentados em julho do ano passado pelo fundo de investimentos GP Investments.<\/p>\n
A s\u00f3cia Leila V\u00e9lez contou que, em um primeiro momento, se disp\u00f5em a “conquistar” o Brasil, o terceiro maior mercado de beleza do mundo, para depois come\u00e7ar a atravessar fronteiras, olhando especialmente para marcados como o dos Estados Unidos, da Am\u00e9rica Latina, do Caribe, da \u00c1frica e do sul da Europa.<\/p>\n
A cultura de aten\u00e7\u00e3o ao cliente citada por Leila, muito focada na mulher da emergente classe m\u00e9dia, \u00e9 outro dos motivos do sucesso da marca. Todos os sal\u00f5es s\u00e3o lojas espa\u00e7osas e modernas, com 700 metros quadrados em m\u00e9dia, que oferecem servi\u00e7os de primeiro n\u00edvel a suas clientes, mas sem pre\u00e7os abusivos – independentemente da localiza\u00e7\u00e3o das lojas: seja na comunidade ou em Ipanema, bairro de elite do Rio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A rede de sal\u00f5es, Instituto Beleza Natural, \u00e9 especializada no tratamento do cabelo crespo, mas sem alisamentos, e se popularizou rapidamente na periferia do Rio de Janeiro, ampliando consideravelmente seu poder aquisitivo nos \u00faltimos anos. Atualmente, o Instituto Beleza Natural tem 18 lojas em quatro estados do pa\u00eds onde chega a atender cerca de 100 mil clientes por m\u00eas. Segundo a empreendedora Zica Assis, seu sal\u00e3o dever\u00e1 chegar as 120 filiais nos pr\u00f3ximos quatro anos. O mais curioso \u00e9 que esse ineg\u00e1vel sucesso da empresa se consolidou atrav\u00e9s de um produto capilar desenvolvido de forma artesanal h\u00e1 20 anos por […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6322,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[7,1],"tags":[],"views":6743,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brazilianpress.com\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6321"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brazilianpress.com\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brazilianpress.com\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brazilianpress.com\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brazilianpress.com\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6321"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.brazilianpress.com\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6321\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6323,"href":"https:\/\/www.brazilianpress.com\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6321\/revisions\/6323"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brazilianpress.com\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6322"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brazilianpress.com\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6321"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brazilianpress.com\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6321"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brazilianpress.com\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6321"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}