A consultoria americana Interbrand, especializada em marcas, divulgou nesta semana seu tradicional ranking das marcas mais valiosas do mundo. A edição 2013 trouxe novidades nas primeiras posições, com Apple e Google ultrapassando a Coca-Cola, líder há vários anos. Já entre as marcas de automóveis, poucas novidades.
A Toyota manteve a primeira posição, com sua marca valendo mais de US$ 35 milhões, alta de 17% em relação a 2012. As alemãs de luxo Mercedes-Benz e BMW vêm em seguida, quase que empatadas (diferença de apenas US$ 65 milhões) e a Honda fechou o quarteto, com valor de US$ 18,5 milhões.
Também constam do ranking das 100 marcas mais valiosas a Volkswagen, Ford, Hyundai, Audi,Porsche, Nissan e Kia. A novidade é a presença da Chevrolet na 89ª posição geral. A marca americana havia saído da lista depois da crise econômica de 2008. Fecham a lista de fabricantes a Harley-Davidson e a Ferrari.
O estudo da Interbrand confirma as dificuldades que algumas marcas têm para voltarem a ser importantes. As montadoras francesas, por exemplo, com grandes prejuízos e presença tímida em países mais significativos, nem passam perto do ranking. A Fiat e a Chrysler seguem em recuperação, mas não a ponto de consolidarem suas marcas. Já a Land Rover, apesar do sucesso de seus modelos como o Evoque, talvez sofra com a atuação segmentada de seu mercado.
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